Les Mousquetaires

Parce que les enfants ne naissent pas dans les choux et ne savent pas les reconnaître, Intermarché repart en campagne !

Intermarché

Intermarché est engagé depuis 10 ans auprès des plus jeunes avec le programme éducatif « À la découverte des fruits de saison », dont l’objectif est de faire découvrir à la jeune génération la saveur et les vertus des fruits pour leur donner envie d’en manger davantage.

 

En cette rentrée scolaire 2017, Intermarché repart en campagne pour sensibiliser les enfants sur les légumes cette fois.

En effet, les chiffres sont éloquents :

  • 87%* des enfants ne reconnaissent pas une betterave,
  • 1 écolier sur 3 ne sait pas identifier un poireau, une courgette et un artichaut,
  • Pire, une majorité d’enfants ne sait pas que les frites sont faites à partir de pomme de terre !

L’éducation des enfants sur le « mieux manger » est un enjeu majeur du combat d’Intermarché.

 

*Source : Association Santé Environnement France 2013.

 

Dès le 29 août, Intermarché a fait le buzz avec l’agence Romance qui signe une campagne de publicité décalée, dévoilée en deux temps :

1/ Un teaser en affichage métro, quotidiens gratuits et réseaux sociaux qui confond délibérément salade et chou, courgette et concombre,… http://lesbonslegumes.intermarche.com/

2/ Une révélation via un film diffusé sur les réseaux sociaux, mettant en scène des enfants. En totale improvisation, ils font face à un chef qui leur présente différents légumes crus et cuisinés qu’ils sont incapables de reconnaître… https://www.facebook.com/tousuniscontrelaviechere/

 

Parce que mieux manger, c’est comme tout, ça s’apprend…

Cette campagne est le point de départ d’un large programme pour apprendre aux plus jeunes à connaître, reconnaître et apprécier les bons légumes.

Un programme qui comprend :

  • une application** mobile dédiée : « Les Bons Légumes » proposant des mini jeux :

Androïd : https://play.google.com/store/apps/details?id=bons.legumes=fr&1&

IOS : https://itunes.apple.com/us/app/les-bons-le%CC%81gumes/id1266091904?I=fr&ls=1&mt=8

  • un kit de sensibilisation mis à disposition des points de vente Intermarché pour les écoles primaires qui souhaiteraient l’utiliser,
  • un relais sur le site Intermarche.com avec des histoires farfelues sur l’origine des légumes, ainsi que des recettes pour les cuisiner, pour donner envie aux enfants de les découvrir et d’en manger davantage,
  • un relais en points de vente avec des sachets de légumes pré-remplis estampillés « Les bons légumes» et, du 1er au 10 septembre, un filet de légumes Intermarché origine France composé de navets, panais, poireaux, oignons et carottes. Accompagné de cartes postales avec, au recto, une histoire sur les légumes et, au verso, une idée recette, ce kit « Les bons légumes » permet au consommateur de tester ses connaissances et de rappeler les fondamentaux.

 

* Association Santé Environnement France 2013.

**L’application mobile  « les Bons Légumes », téléchargeable sur Android et AppStore, est composée de jeux sur le thème des légumes

Androïd : https://play.google.com/store/apps/details?id=bons.legumes=fr&1&

IOS : https://itunes.apple.com/us/app/les-bons-le%CC%81gumes/id1266091904?I=fr&ls=1&mt=8

 

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